卫生巾品类知行数据调查

  1消费需求晋级：从“根底吸收”向“健康维护”演进。透气、抗菌是中心诉求，去除异味、灭菌除菌等健康类成效增速迅猛（+63%/+39%）。

  2商场驱动改变：职业从“量增驱动”进入“价升驱动”的高端化阶段，群众商场（31-50元/经期）是根本盘，但高端化趋势推进单价上涨。

  3途径格式剧变：抖音强势兴起，3年销售额增幅超170%，2025年比例（51%）反超淘系；淘系比例缩水，进入存量竞赛。

  抖音：护垫（+354.8%）、日安裤（+694.0%）等小众品类呈爆发式增加，渠道具有极强的细分品类孵化才能。

  淘系：世界大品牌（护舒宝、苏菲）占主导但增加乏力；国货新锐（如淘淘氧棉）凭仗差异化完成增加。

  抖音：国货品牌（自在点、淘淘氧棉）主导，格式涣散，很多小众品牌（朵薇+8307.7%）借内容盈利快速包围。